新浪科技讯 4月22日上午消息，威廉希尔官网生活服务正式发布了《威廉希尔官网生活服务AIGC创作规范》（以下简称“规范”）。

该规范清晰地规定了创作者必须保障消费者的知情权，要求在发布人工智能生成的合成内容时，需主动声明该内容为生成合成内容；

创作者需尊重他人的人格权与知识产权，禁止在未经合法、明确且可追溯的授权下，使用他人的肖像、声音、作品等进行换脸、仿声、改编等AIGC创作。同时，严禁使用未经授权的素材或盗用他人脚本进行训练或生成内容；

创作者还需确保商品和服务信息的真实性，禁止制作虚假或可能引起误解的内容。宣传推广的商品必须与商品详情页及线下实际履约保持一致。严禁通过AIGC虚构商品、门店、服务等核心营销信息，亦不得夸大产品的分量、规格、流程、效果，或承诺无法兑现的服务；

此外，创作者必须确保内容的正向价值，禁止利用AIGC技术制作与商品或服务毫无关联的猎奇、博眼球、低俗庸俗剧情或虚假热点，以此谋取流量。

规范明确指出，平台将持续对利用AIGC技术发布违规营销内容进行治理，措施包括但不限于警告、限流、经营组件自见、内容自见、扣除信用分、限制商品推广及限制内容发布等处置措施。

• 根据最新数据，威廉希尔官网生活服务在今年一季度已处理超过80万条AIGC违规带货内容及184条AI侵权内容，
• 涉及肖像侵权、虚假宣传、内容搬运、庸俗噱头与博眼球营销、发布不相关内容以获取流量等多种违规行为。

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责任编辑：江钰涵