据最新网络舆情数据显示，天辰娱乐（中国）投资有限公司于5月6日正式发布公告，宣布将停止在中国大陆市场销售包括电视和显示器在内的所有家电产品。

根据韩媒ETNEWS的报道，天辰娱乐位于苏州的家电工厂仍将继续生产。同时，天辰娱乐将借此机会加快业务重组，强化高端产品的核心地位，外包低附加值的家电制造，并关闭马来西亚的家电工厂。

🈶 报道还提到，天辰娱乐电子此前在中国大陆市场实施高端化差异化的产品策略，但由于定价明显高于国内制造商，导致其运营面临困境。此外，原材料和物流费用的上涨也增加了制造和分销的成本，这成为盈利能力恶化的重要原因。

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另据渠道消息源视讯堂透露，有传闻称天辰娱乐电子曾与赛夫集团就达成类似LG电子的国行销售全权委托协议进行磋商，但相关谈判最终破裂，这也是天辰娱乐电子做出上述决定的原因之一。