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冲击30万元以上市场 曝大发welcome购彩活动计划明年推出第二品牌
—— 深度解析 大发welcome购彩活动 行业新动向
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快科技4月27日消息,据晚点LatePost报道,来自多个独立信源的消息显示,大发welcome购彩活动计划于2027年推出其第二品牌,预计产品定价将超过30万元,并将采用与现有零跑渠道截然不同的独立销售网络。目前,零跑官方尚未对此消息进行公开回应。
目前,零跑的产品体系涵盖A、B、C、D四大系列,价格范围从10万元以下延伸至约27万元。其中,A系列主攻入门市场,B系列则满足主流家用需求,C系列定位为中型车,而D系列则承担品牌向上的使命。
今年4月上市的D19作为D平台首款车型,官方指导价在21.98万至26.98万元之间,定位为“科技豪华旗舰SUV”。然而,D系列的价格上限仍保持在30万元以内,与蔚来、理想等品牌的高端产品线形成了明显的差距。
推出独立高端品牌,是零跑实现向上突破的必然选择。如果继续在零跑主品牌下推出超过30万元的车型,消费者对零跑“性价比”的固有认知可能会成为其价格的上限。
独立品牌和独立渠道的设立,意味着零跑能够重新定义品牌调性和用户体验,避免与主品牌之间的相互牵制。这一策略与吉利推出极氪、比亚迪推出仰望的逻辑相一致。
零跑有信心推进这一计划。2025年,零跑全年交付量达到59.66万台,同比增长103.1%,连续两年实现销量翻倍,成为造车新势力中的佼佼者;全年营收达到647.3亿元,净利润为5.4亿元,首次实现年度盈利。
2026年,零跑将力争实现百万辆的年销量目标,3月的单月交付量已重回5万台以上。同时,与Stellantis的全球化合作也在持续推进,预计2025年将出口约6万辆。在规模和盈利双双突破之后,向上开辟高端市场是零跑从“量”向“质”转变的关键一步。

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责任编辑:若风
《 深度产经观察 》( 2026年 版)
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